近期，厦门市思明区市场监视治理局发现位于厦门站商圈的一家某整形门诊部在网站公布广告，宣称“整合海内外顶级专家资源”、在注射页面有“有效率100%”、“激光祛痘痕无任何副作用，永久修复”等，当事人对广告宣称内容无法提供证据，同时当事人未经卫生部门审查，擅自在网站上公布医疗广告，其行为违反了《广告法》克制使用绝对化用语、说明有效率和宁静性保证、虚假宣传和未经审批擅自公布广告等多项划定，思明区市场羁系局立刻责令当事人停止公布广告，在相应规模内消除影响，并处以罚款共计200310元。随着“颜值”对消费、市场营销等领域的影响，“颜值经济”催生了一大批医疗美容机构，面临日趋猛烈的行业竞争，一些夸大医疗效果、虚假宣传的违法广告也越来越多。原国家工商总局广告司公布数据显示，2017年全国共查处违法广告案件32510件，同比增长39.6%，其中虚假广告同比增长61.4%。

医疗美容违法广告已成为影响违法广告案件增长的主要因素之一。为何史上最严《广告法》出台了，但违法医疗美容广告仍屡禁不停，思明区市场羁系部门在广告内容羁系事情中，举行深入调研分析，发现有相当部门的企业是在不懂法中无意违法。为从源头上规范美容广告宣传，思明区市场监视治理局团结卫计部门，荟萃了思明辖区全体共计27家医疗美容机构开展了一场以“医美广告的规范与禁区”为主题的广告执法专题培训会，参训人员100余人。

培训通太过析18条医疗美容广告不能冒犯的执法划定和相关处罚依据及典型案例，要求企业依法谋划，规范广告密布行为，并总结了11条医美广告不能做什么和应该怎么做的划定：一、一切假的夸大宣传内容都不能有，真实数据要有出处和时间（数据必须真实，不行编造、比力、夸大，不能用“国家级”“最”“顶级”等绝对化用语；专利必须真实有效，不行编造，滥用）。二、广告不能有代言人。（《广告法》划定的代言人是除了广告主的任何人，包罗明星、医药科研单元、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者等）三、广告不能有任何保证的内容（表现功效、宁静性断言、治愈率或者有效率），不能和对手比力或贬低、诋毁竞争对手。

四、广告中不能使用国家形象相关的内容（队伍，军警，国旗，国徽，国家机关或者国家机关的小我私家名义、形象）五、不能有危害社会宁静、利益，影响社会、情况等民风的广告内容。六、广告不行有任何歧视身分、不得侵犯患者隐私、不能影响未成年人和残疾人的身心康健。七、不得以新闻报道、知识形式公布广告。

不得擅自发送广告，发送的信息必须能够拒收。八、网页弹窗广告必须能够一键关闭，推送广告不能影响用户正常上网。

九、要公布医疗广告须先取得有关部门审批，根据审批内容公布广告。十、公布医疗广告应当标注医疗机构第一名称和《医疗广告审查证明》文号。十一、医疗广告内容仅限于医疗机构第一名称、医疗机构地址、所有制形式、医疗机构种别、诊疗科目、床位数、接诊时间、联系电话等内容。此次培训既有富厚的执法知识又联合详细的案例分析点评，参训人员学习热情高涨、认真记载并交流。

课后市场羁系部门人员还和企业面临面互动解答疑问。受课的企业纷纷表现受益匪浅，认为培训让他们读懂了以前不明确的法例，扩大了他们的知识面，对广告的违法红线有了更明确的认知，以后他们将越发规范公布广告。市场羁系部门也提醒“爱美”消费者，医疗美容消费差别于买衣服、买零食，作为消费者，如果缺乏辨识力，盲目相信广告宣传，不仅对“变美”无益，还可能损害自己身心康健。因此在选择医疗美容时一定要擦亮双眼、相识清楚，谨防被广告套路“忽悠”。

（朱加艳 张薇 记者陈家华）。

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